Comunicazione classica — Case history #31

Cliente: Mauro Demetrio SpA
Prodotto: Cialde Moka
Periodo: da feb 2004
Mezzi: Tv (canali SKY)
Casa di Produzione: Real Life - Milano
Regia: Maurizio Rasio
Fotografia: Giovanni Cavallini

Soundtrack: Luigi Manglaviti
Location: Roma, abitazione privata
Direttore marketing: Mary Mauro
Direttore creativo: Luigi Manglaviti

Campagna nazionale di lancio del prodotto Cialde di caffè per la Moka. Plot: in un immaginario duello in cucina fra coniugi, in cui, per una volta, ad uscire vincitore è lui, vengono evidenziati i plus dell'innovativo prodotto attraverso il confronto fra il "vecchio" e il "nuovo" modo di preparare il tradizionale rito della tazzulella. Alla fine, lei non può far altro che apprezzare e, con un sorriso sardonico, accettare di "imparare da lui".


Nota: il gimmick del "lancio" della cialda (come una monetina) è un'improvvisazione dell'attore sul set all'inizio dei ciak: una trovata così fresca e spontanea (e così in linea con il benefit della praticità) che è stata inserita nel film.

STORYBOARD ORIGINALE

storyboard

BACKSTAGE


Agenzia e Cliente: Luigi Manglaviti & Mary Mauro

Allestimento del set

Direttore Creativo e Direttore della Fotografia

Il regista brieffa Riccardo Acerbi, il "lui" dello spot

Riccardo al trucco

Brief a 4: regista, attori, creativo

Maurizio Rasio al posto di comando

"Lei", Stefania La Fauci, al trucco

Riccardo prova il "gimmick" della cialda-monetina, appena inventato.
(Il ragazzo, nei vari take, ha mantenuto la strepitosa media di 1 lancio riuscito su 4! In agenzia abbiamo poi tentato di imitarlo: la media migliore è stata di 1 su 33...)

CIAK, SI GIRA